Markenbildung von COMdesign

Die Funktion der Marke besteht darin, ein Produkt oder auch eine Dienstleistung von ähnlichen Angeboten am Markt klar und deutlich zu unterscheiden. Die Markeneigenschaften verleihen dem eigentlichen Produkt Einzigartigkeit und lassen es aus der Masse des Vergleichbaren hervortreten. Der Konsument erwirbt durch die Marke immaterielle Mehrwerte, zB Sicherheit, Zugehörigkeitsgefühl, Status usw.

Die Marke ist die Konstante der Werbung. Sie schafft die enge Bindung zwischen Konsument und Produkt. Ihre Strahlkraft fällt aber auch auf den Produzenten bzw. das dahinterstehende Unternehmen zurück.

Das nicht greifbare Fluidum der Marke entsteht aus dem Zusammenspiel von optischer Einzigartigkeit, verbunden mit Slogans oder Claims, dem eigentlichen Markennamen und Kommunikationsprozessen wie Mundpropaganda oder psychische Reaktionen auf Botschaften, zB Humor, Freude, Betroffenheit etc.

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